苹果首次成为全球销量王、Fitbit陷入窘境，智能手环市场几家欢喜几家愁

 
自2016年开始，可穿戴市场遭遇寒流，Intel, Nokia, Pebble, Adidas, TomTom 和Jawbone 几家公司已经在前几年削减或者关闭了可穿戴市场业务。

　　但每个市场都一样，有人欢喜有人忧，苹果、Garmin、华为、小米却在在这几年都拿出了自己的新产品。

　　苹果开始赋予Apple Watch医学色彩，似乎有意让产品从时尚配件往严肃医疗设备方向转型。

　　而另一面，坚持健康管理理念的 Fitbit销量下滑遭遇尴尬。小小的智能手环市场巨头早已出现，而在这场没有硝烟的市场竞争中，到底哪些在欢喜，哪些在愁呢？

　　AppleWatch市场大赢家

 

图片来源：苹果公司官网

　　据IDG最新研究显示，2017年第四季度共销售了3790万台可穿戴设备，较2016年同期增上8%。

　　其中，AppleWatch在第四季度出货量为800万台，以21%的市场份额首次成为销量第一的品牌。

　　与2016年相比，AppleWatch销量同期增长57.5%。

　　即使只能捆绑在苹果自己的生态圈中，也没有妨碍 Fitbit成为智能手表产品中卖的最好的那个。

　　AppleWatch在2017年全年的销量约为1800万台，其中第四季度销量增长了约32%，以800万台的销售总额轻易打破了Fitbit此前创下的610万的销售记录。

　　新产品的推出在一定程度上也刺激的产品的销量，在第三代产品中更新了GymKit以及 Apple Heart Study，在设计上也更加注重核心群体的用户体验。

　　据了解，苹果正在为其智能手表产品开发一种先进的心脏监测功能。此外，苹果公司还在2017年5月收购了一家睡眠追踪公司Beddit，金额未知。

　　消息称苹果将收购Beddit的团队，技术和专利，这可能意味着该苹果正在重新审视苹果手表的睡眠追踪功能。

　　同年9月，公司又宣布Apple Watch将用于其首次进行的临床研究——与斯坦福大学合作的大规模的远程试验，以确定苹果手表的心率传感器是否可以用来可靠地检测心房颤动，并有可能防止危及生命的中风。

　　值得注意的是，FDA9月公布的新的预认证项目的参与者中，苹果是9家公司之一。

　　种种迹象表明，苹果似乎有意向Apple Watch从时尚配件向严肃医疗设备转型。

　　Fitbit遭遇尴尬

 

图片来源：Fitbit官网

　　目前，销量仅次于苹果的是 Fitbit。但对于 Fitbit而言，2017年他们可能过得不怎么愉快。

　　在苹果出现之前， Fitbit是可穿戴市场的大赢家，他们与Jawbone 和Misfit 受到消费者追捧。而随后，苹果开始蚕食其市场。

　　2017年第一季度开始， Fitbit就开始出现销量下滑，股价也一路暴跌，公司在这一年解雇了100多名员工。

　　而后，Fitbit有推出了一款新产品，试图挽救在智能手表市场的危机，但这似乎没有奏效。Fitbit在2017年的第四个季度销量下降至540万；而在2016年， Fitbit销量达到了650万。

　　在一开始，Fitbit在设计理念上其实与苹果颇为类似，时尚而精心设计的外观，在功能上偏向健康数据和健身。而后，苹果逐渐从健康管理偏向严肃医学方向，而Fitbit并没有作出突破性的改变。

　　Fitbit收购了另一家同样陷入窘境的可穿戴创业公司Pebble，希望能够注入新鲜血液，改变目前的局势。但遗憾的是，他们至今没有看到成效。

　　Garmin：将健身产品做到极致

 

图片来源：Garmin

　　25年来，Garmin一直致力于GPS导航和无线设备的应用，他们的业务一共有五个部分，包括汽车、航空、船舶、健身和户外。

　　Garmin推出了一款运动手环Forerunner，Forerunner手环带有GPS传感器，能够为运动者提供时间，速度，距离，速度和其他数据，大多数产品还能提供心率检测和基于心率的卡路里计算。

　　此外，所有的Forerunner手环都可以通过应用软件Garmin Connect存储、分析和共享训练数据；高级功能Virtual Racer还能为用户提供训练建议。

　　在Forerunner645版本中，Garmin还赋予了手表支付功能。运动后又可能会需要购买一些饮料补充饮料，无论是手机还是钱包，在运动中携带都十分不方便，Forerunner645的推出就可以打消这一顾虑。

　　与其他往健康管理方向偏移的手环不同，Forerunner则定位在运动二字上，希望打造更专业的运动手环。

　　Garmin似乎希望Forerunner能像其他运动器械一样，成为运动过程中不可缺少的一部分。

　　同时，他们也非常注重用户的运动体验，尽可能考虑用户在运动过程中的需求，并将运动轻量化做到极致。

　　Forerunner通过亚马逊、Best Buy（美国最大的电子零售商之一）、沃尔玛、迪卡侬建立起了覆盖线上和线下的零售渠道。

　　根据公司2017年年报显示，Garmin整体业务净销售额同比2016年上涨2%。其中，健身板块的总体销售额76.2194万美元，占整体收入的25%。

　　与2016年相比，Garmin健身板块的销售额下滑5.6万美元，但可以看到，这一板块正在成为公司占比最大的销售来源。

　　Jawbon：惨淡收场

 

图片来源：wareable.com

　　目前为止最为惨淡的应该是Jawbone。曾几何时，Jawbone一直是可穿戴手环市场的佼佼者。而今在强手的围剿之下，Jawbone几乎可以说是惨淡收场。

　　据外媒报道，Jawbone已经开始了清算程序，准备彻底撤出市场，但Jawbone方面并未对此消息作出评论。