阿里京东入局 电商巨头争战房地产

　　电商玩家跨界，正撼动房地产电商行业既有格局。在阿里频繁涉足房地产行业多年之后，10 月 24 日，京东宣布正式入局房地产市场，同时否认了外界猜测的 " 开发商 " 角色，而是反复强调 " 商业运营 "，将触角从大数据反馈地产商选址和定位一直延伸至房屋装修和家电配套销售。业内专家指出，在大地产运营时代，综合电商平台以强势资源进入这一领域后，未来房地产电商市场将形成 " 三足鼎立 " 的格局。

　　京东涉足房地产市场

　　10 月 24 日，京东正式对外宣布进军房地产市场，这也是自今年 9 月业内传出京东将要涉足房地产交易消息后，京东首次进行的明确说明。北京商报记者登录京东 App 注意到，京东房产类目已在京东商城上线。京东用户可以根据个人需求，按照热门分类或户型分类查找房源。

　　据悉，首期上线的京东房产频道已经有 82 家开发商和 35 家服务商入驻，涉及 2027 个项目，覆盖超过 20 个城市。此外，据京东介绍，京东房产已与碧桂园等房地产开发商和战略伙伴达成合作，在即将到来的 " 双 11"，双方将联手推出 " 京碧辉煌 " 计划，在湘赣闽桂四省联动。另一方面，搜狐焦点也将作为深度战略合作伙伴在京东平台上输出优质房源。

　　对于房地产业务的发展定位，京东表示，房地产业务不会涉及房地产开发，主要扮演服务商与平台商的角色。从商业模式来看，京东作为房产交易平台，围绕开发商、代理商、京东房产三种角色在房源展销上将打造三种模式，包括开发商与京东直接合作的品牌直营模式、代理商与京东合作的京东联营模式以及开发商、代理商、京东共同打造的多方联营模式。

　　具体来说，在线上京东将通过品牌直营和联营的方式，吸引房产开发商可入驻京东平台进行售房；在线下，京东协助房地产商运营商业地产，京东之家、京东母婴店等将悉数入驻，增强体验性服务，以应对零售主导力减弱的局面。与此同时，京东居家生活事业部此前搭建的家装资源，将直接嫁接到当前房地产业务，形成从卖房到装修的全链条。

　　" 上线后的京东房产将会使房地产行业与电商产生新的融合，覆盖住宅、商业地产、特色地产等市场，打造大地产时代的服务平台。" 京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示，通过对房地产行业政策环境、市场现状、经营模式的观察可以看出，国内房地产行业正面临拐点，正在到来的大地产时代，房地产企业面临的挑战不再是销售，而是运营。